乔泵,自1999年以来

“掩盖了模仿者的面具。”

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小猫’但是对déjàvu说不!

头小猫

连续第3年,j’ai eu l’荣幸地成为以下活动的评审团评委 小猫’Or organisé par 洛朗·阿里亚斯 和’agence 乔西安 –终于,一场声势浩大的节日“Non aux Copycats!”. Le mot d’ordre? “节日对促进想法的想法开放”。向所有人(学生和专业人士)开放的免费竞赛,使所有人大胆。正式禁止的唯一事情是提供déjàvu。和c’是我介入的地方。

陪审团小猫

陪审团“pro” s’于2015年5月27日在巴黎的办公室开会’agence 乔西安。由创意总监主持 安德里亚·斯蒂拉奇(Andrea Stillacci) (机构 赫雷斯)。知道这个陪审团的成员名单 点击这里.

我的任务很明确:确保所选作品100%从未出现过。虽然看起来像“mission impossible”(鉴于数以百万计的’广告创意已经过测试),j’我仍然接受了挑战。 Ĵ’因此在辩论期间及之后尝试过,d’最好地告知陪审团的最终决定(其中一些成员’在其他地方已经具有令人印象深刻的广告文化)。

它没有e s’绝不会掩盖,挫败或惩罚学生或创意者,而应确保’提高这个还年轻的孩子的信誉’确保奖品不会掉以轻心。当我们对自己说 “促进思想的思想节” 我们不能优先考虑过时的旧食谱,哪怕一定要讨好。

总的来说,我谨向所有提出创意的创意人表示祝贺。我们看到了一些非常有趣的活动,平均入围水平很高。 VS’很高兴看到这一点,并选择了’充满热情和幽默感。听起来好像很奇怪’不是陪审团中最强硬的成员!

它没有’不小于j’由于déjàvu太明显,我不得不报告一些想法。我说“signaler”而不是消除,最终决定由大学共同做出,最终由’组织者和评审团主席。我想澄清一下,’支持,我不是在谈论“vagues similitudes”但过去许多事情已经以非常(相同)的方式完成。

以下是这些不幸的创新酒吧数量太少的一些示例:

示例chatonsdor-copycat

左侧是创作给Chatons d的作品’或。在右边,几个先前的相似广告 已经在我的博客上注明.

 

catonsdor-copycat

左侧是创作给Chatons d的作品’或。在右边,几个先前的相似广告 已经出现在我的博客上

catonsdor-copycat-moses

左图是Mennen的作品呈现给Chatons d’2015年黄金奖。右侧,Rexona的类似广告 2000年在巴西发行

金色小猫山猫脚印

左侧是创作给Chatons d的作品’2015年金奖。右侧,DDB在2013年在危地马拉制作的类似广告

终案m’有点疑惑(见下文)。他不是’agît pas d’复制广告的广告… mais d’une pub qui s’广泛启发’une œuvre d’art, en l’超现实主义画家马格利特的出现。我似乎不记得了’有人明确指出’il s’agissait d’贷款。眨眼间’眼睛,致敬(有意识或无意识),谨慎的回收,泵或明显的例子 失忆症?具有讽刺意味的’这幅画的标题 “禁止复制” (1937).

镜子-阿尔茨海默氏症

另外,如果将来的参与者不想看到他们的创作被重新演绎,我给他们两个或三个小技巧:

1 – Ne pensez pas qu’一个想法是原创的,仅是因为它’est vous qui l’avez créé. D’autres ont pu l’avoir avant vous.

2 –一点研究’antériorité n’不浪费时间,恰恰相反!今天你有’在许多进行研究的网站中都占有优势(更不用说Google)了。特别是: 世界广告, 广告论坛, 阿德威 要么 彩色巴士, 广告, Créapills …没有什么可以阻止您向我寻求建议。 Ĵ’有一个总是试图回答的习惯。

3 – Se forger une “Culture Pub” n’est jamais inutile. 它没有e s’这不是要全天候地呆着(就像我一样),而是要对工作充满热情时,您负担不起’en ignorer le passé.

最后,by窃Laurent Ruquier和他著名的(令人心碎)Flop Ten de “on n’est pas couché”,现在与TOP上的人员会面。所以我建议你发现 本届2015年获奖者.